Cosmétiques bio: L'Afrique au cœur de la stratégie de l’Oréal

Le groupe L'Oréal peaufine le lancement de la ligne certifiée bio de soins sous sa marque Garnier. Le fabricant de cosmétiques aux 26 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2017 a réévalue entièrement le catalogue de cette marque vendue partout dans le monde, à l'exception de la Chine. Les composants sujets à caution (silicone et paraben, notamment) ont été écartés des formulations de tous ses produits. Des formules biodégradables ont été adoptées et l'approvisionnement de la marque a été revu. Par exemple, le beurre de karité provient de la filière écoresponsable de L'Oréal montée au Burkina Faso. L'huile d'argan vient du Maroc. Et, bientôt, la marque se fournira en avocats au Kenya, ayant renoncé à s'approvisionner au Mexique après une polémique sur l'utilisation de pesticides dans le pays. «Désormais, Garnier propose une alternative naturelle sur toutes ses références : BB crème, masque capillaire, coloration, lotion micellaire, etc.», fait valoir Delphine Viguier, présidente de la marque Garnier. La méthode a permis de «préparer le terrain» pour le lancement de cette ligne bio de soins du visage qui propose onze références vendues à moins de 10 euros dans les grandes surfaces alimentaires. Au Maroc, l'Oréal prévoit une croissance à deux chiffres par rapport au chiffre d'affaires de l'année dernière qui s'est élevé à 500 millions de DH. Cette performance, explique Philippe Raffray, DG de la filiale marocaine du groupe français, «sera meilleure que les performances du marché cosmétique national qui enregistrera un recul de 1% à 2% en 2018».

Serge SEPPOH